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一份活動策劃的思維框架分享

一份活動策劃的思維框架分享

首先在策劃活動的時候通常會進行很多思考:

一為什么要做活動?

1、提升某項數據(日活、訂單、下載…);

2、推廣某個功能?借勢吸引眼球(重大事件、節日)

明確目的后,還要有更多的思考,來保證活動能夠達到相應的目標:

1)投入多少資源?
2)活動預期帶來什么效果?
3)這樣的效果是否有實際意義?
4)短期/長期效益如何?
5)爆點是什么?


二 從用戶的角度思考用戶是從哪里看到活動的?

1、微信?

2、地面廣告?

3、網絡廣告?

4、朋友介紹?

5、郵件EDM?

更多方式······


三 進入活動頁面之前,圖片和文案就是用戶看到的全部

傳播出去的圖片和文案決定了用戶是否會來,從而決定了這次活動是否能成功。


四 用戶看到了什么?

1、這是什么?(活動)

2、這是什么活動?(是否可靠)

3、參加有什么好處?(利益)

4、如何參加?(參與成本)「這是什么活動」要有一個好的由頭,比如熱門事件、節日、天氣等等,都可以。然后一份活動策劃方案就這樣新鮮出爐了(一份活動方案中必須要寫到的內容)

5、活動主題(由頭)

6、活動目的(為什么要做活動)

7、預估目標(量化要達成的目標)

8、規則(活動時間/平臺/獎勵辦法等等)

9、文案(活動賣點厘清)

10、預算

11、資源需求與時間表(包括產品設計、開發等等各種資源)


五 正確的實施:

1、活動標題簡短明了(讀一遍就能夠理解)

2、獎品信息明確(“有好禮”不如“贏米4”,有普獎的話一定明確指出100%中獎)

3、參與門檻越低,覆蓋人群就越大,得到的目標用戶就越多?場景化思考(用戶會在什么樣的場景下參與活動,戶外?地鐵?沒有WiFi?都有考慮到)

4、情感化思考(比如紅綠燈中的倒計時,有xxx位用戶也參與了此活動,打敗了xx%的人…)

5、用戶體驗和當前產品交互一致性?極致的數據運營(詳盡的數據打點,歷史活動數據成體系梳理,數據分析有結論有解決方案)

6、執行(提前與設計師、工程師、商務…等溝通好排期,推薦使用甘特圖)

7、活動總結(總結問題和經驗,逐步上升)


六 文案是每個運營的基本功

對于運營來說文案是一個永恒的話題,什么樣的文案才算是好文案,如何才能寫出好文案,推薦學習“李叫獸”的一套文案理論,很實用。

1、創造黏性信息,而不是過目既忘的信息。比如午睡枕做主文案,“提供僅次于床上的睡眠體驗”就比“健康生活,舒適睡眠”有黏性。(推薦《讓創意更有黏性》)

2、流暢、邏輯化的寫作,而不是隨意組織文字。(推薦《金字塔原理》)

3、能夠尋找大眾情緒點,制造有傳播力的內容。

4、能夠設計互動方式,提升粉絲和用戶的參與感(推薦《參與感》

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